6月24日，以“未來品牌管理：從品牌資產，到品牌科學”為主題的2026年（第二十三屆）世界品牌大會暨2026年（第二十三屆）中國500最具價值品牌發布會在北京隆重舉行。稻花香連續第23年榮登榜單，品牌價值達1369.16億元，位列總榜單第71位，再次刷新品牌價值歷史新高。

當前，中國經濟正邁向高質量發展新階段，品牌建設已上升為國家戰略的重要一環。稻花香主動融入時代大勢，將品牌鍛造作為企業發展的核心命題，以“四個全面提升”為行動綱領，推動品牌建設從“資產積累”邁向“科學治理”新階段，展現了民族品牌高質量發展的自信與活力。

以品質為核，鍛造市場競爭“硬實力”。 面對行業新周期，稻花香以敬畏之心守好質量生命線，協同推進“1+1+N”標準化管理模式與“四全”食品安全管控體系，守護消費者舌尖上的安全。同時，“燎原”戰略與“131”戰略引領市場升級，金網工程持續深耕終端網絡，營銷創新精準對接消費需求，產業鏈、流通鏈、服務鏈全面提質增效，以硬核產品力夯實品牌核心資產，筑牢市場競爭的堅實堡壘。

以數字為翼，跑出產業升級“加速度”。稻花香主動擁抱數字變革，培育新質生產力，萬噸馫香型白酒智能化釀酒基地集成工業機器人、物聯網、人工智能等前沿技術，實現全流程智能化、綠色化管控。兩化融合貫標升級持續深化，“產學研用”協同創新體系日益完善，數字化生態制曲、窖池溯源檔案等關鍵課題靶向突破，研發、生產、供應鏈全鏈條數據互聯互通，以數智化杠桿撬動產業能級的系統性躍升。

以管理為基，筑牢企業發展“壓艙石”。稻花香堅持向管理要效率、以改革增活力，深入推進“生產經營一體化”運行機制，確保戰略規劃與執行落地同頻共振。精益管理專題培訓系統展開，營銷與技術“特戰隊”在實戰中百煉成鋼，人才梯隊建設與組織效能提升雙輪驅動，推動管理體系向精細化、標準化、科學化深度演進，為品牌價值的持續釋放提供了穩固的制度保障與人才支撐。

以文化為魂，擦亮民族品牌“金名片”。稻花香以“酒旅融合”開辟品牌表達新場域，打造工業旅游新樣本；以“活力”IP深耕多元消費場景，從櫻花游、群星演唱會到冠名足球賽、漂流大賽及冬季長江搶渡賽，品牌觸點不斷延伸，傳播矩陣全面升級，實現情感共振與價值共鳴，使品牌資產成為可度量的人文價值，持續釋放民族品牌的時代活力。

站在行業變革與數字文明交匯的潮頭，稻花香將繼續以“四個全面提升”為戰略指引，厚植品牌資產根基，激活價值迭代動能，加速推進白酒釀造與數字技術的融合創新，推動品牌管理從經驗驅動邁向數據驅動的科學范式，以民族品牌之擔當，書寫中國白酒走向世界舞臺的嶄新篇章。

采訪：劉芹芹    蔡慧鳳
圖片：袁   林    李俊卿
責編：黃夢詩
審核：袁   林